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美國快時尚品牌FOREVER 21 破產關店
美國老字號快時尚品牌 FOREVER 21,今年3月撤出台灣市場,接著又關閉日本和香港的分店;那時即將倒閉的傳言就甚囂塵上。果然在29號,FOREVER 21宣布破產,並關閉大部分歐洲、亞洲和美國地區共350家分店。這家時尚企業近幾年因為租金壓力,還有網路購物的衝擊,導致虧損連連;不過市場專家對於這家快時尚品牌的崩壞,一點都不感到意外,直指企業不重視品質,是被淘汰的重要原因。美國零售業正面臨一波嚴重的關門潮,已經有1萬5千家的實體店面關門,FOREVER 21的無疑讓情況雪上加霜。如今美國的百貨商場也出現了空店面的蕭條景象。

美國的快時尚品牌FOREVER 21,29號宣布申請破產保護。 FOREVER 21的主打客群是青少年,破產消息一出,讓許多穿他們家衣服長大的顧客感到唏噓。

消費者:「當我在美國讀中學和高中的時候,FOREVER 21是我和朋友都會去的服裝店,試穿衣服然後拍照,如果它們全數關門,對我來說,我的少女時代的記憶,也隨之消失了。」

FOREVER 21今年3月撤出台灣市場,接著又關閉日本和香港的分店,那時外界就在替FOREVER 21宣布破產倒數計時;市場分析推薦精美禮品師對於這家老牌快超值推薦時尚的崩壞,一點都不意外,直指企業不重視品質,才會導致關門的結果。

市場分析師:「首先這是垃圾服裝店,我認為百貨商場中的其他零售商店,都已經提升商品的品質,但是這家公司沒有;再來就是大賣場Target和沃爾瑪賣的衣服,都比他們的品質還要好,你根本不需要到FOREVER 21,因為衣服下水兩次,你就得再去買更多的衣服了,這一點都不酷。」

FOREVER 21嚴重虧損的主要原因,包括了租金壓力,網路購物興起的衝擊。當其他零售業者都關閉門市,因應消費環境變化的同時,FOREVER 21卻還不斷地展店,曾經在6年之內,就從7個國家,拓展到47個國家銷售。

市場分析師:「他們沒有進化,他們的時尚敏感度出了問題,完全沒有跟上高端時尚;再者就是成本大幅增加,快時尚是以壓低成本低價銷售來獲利,但是這個模式已經不適用了。」

FOREVER 21將結束全球共350家門市,主要多在亞洲及歐洲,還包括美國的178家店,拉丁美洲和墨西哥的分店照常營運。

FOREVER 21的創始人,是一對從南韓移民到美國的夫妻,38年前他們來到陌生國度,身無分文,也沒有高學歷,甚至不會講英語。剛開始夫妻倆在餐廳打工和做水電工維生,後來他們發現周遭的人,都因為賣衣服而致富;所以他們花了3年的時間存錢,然後開了第一家服飾店,取名為 「FASHION 21」。當時他們向工廠批發成衣壓低成本,然後以平價銷售, 成功打響了名號,以每半年開一家分店的速度擴張,後來也把店名改為 FOREVER 21,極盛時在全球57個國家,有超過800家分店。

記者:「FOREVER 21提供400種設計,所以他們永遠都在潮流之中,不過這些設計也為FOREVER 21帶來(侵權)麻煩。」

除了被同業告抄襲和侵權之外,FOREVER 21最近也負面風波不斷,像是擅自使用流行小天后"亞莉安娜·格蘭德"的社群照片,作為企業宣傳,被亞莉安娜提告並求償千萬美金;另外還有行銷贈品太白目,惹毛了大尺碼的客戶。

CNN記者:「當顧客打開商品包裝時,裡面居然有『節食棒』(低熱高纖能量棒),就放在你的新衣服上面。假如訂購衣服的消費者,剛好買的是大尺碼,感覺不就像是被打了耳光嗎?許多消費者立刻就把贈品照片上傳網路,FOREVER 21解釋,所有尺寸的消費者都會收到『節食棒』的贈品。」居家用品哪買最方便

網路購物的衝擊下,全美已經有1萬5千家零售業關門,估計還會再關7萬5千家,FOREVER 21無疑讓這波關門潮雪上加霜。不過企業宣布破產保護,倒未必是件壞事;企業經過重組之後,業務上可以汰弱扶強,他日東山再起的也大有人在。FOREVER 21宣布破產後,目前已經獲得銀行2億7千5百萬美元的貸款,還有7500萬美元的新資本,未來將進行全球性的重整;這家有35年歷史的老字號還保證,絕不會從美國市場上消失。


 【Yahoo論壇/馬群傑】天人交戰的韓國瑜:天時?地利?人和?


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作者為臺南大學行政管理學系教授兼系主任

基於高雄市長韓國瑜赴美哈佛大學訪問期間國內外媒體所賦予的關注度,預期韓市長返台後拱韓參選2020的聲量應將持續升高。但觀之韓市長的未來之路,還有「天時」、「地利」與「人和」許多主客觀環境要配合。而面臨粉絲們的支持與期待,韓市長究竟是想仿效該黨前輩蔣總裁?或是更想效法黨內永遠的總理孫中山,也引人關注。

國民黨內的太陽走向

國民黨主席吳敦義10日在中常會召開前正式宣布,沒有意願參加2020年大選,外界咸認為吳已宣告棄選。然而細觀之下,吳說「沒意願」與正式放棄參選還是不一樣,同時,吳也沒有明白表示要不要支持韓國瑜,與廣大韓粉的期待還有距離。

至於前黨主席朱立倫,則已宣示有兩個「全力」。即黨中央若徵召韓國瑜,朱就「全力支持」,若辦初選,朱也會「全力以赴」。換言之,不徵召韓,朱立倫乃可以民調第二順位的地位,名正言順且當仁不讓地全力爭取代表國民黨參選。

在王金平方面,其本來強調要選到明年1月11日的大選投票日。10日回答媒體詢問「是否還是堅持選到明年的1月11日?」王金平的答覆是「一切都遵照提名機制走」。觀察其與韓國瑜出訪前的會晤,王韓兩人在舉手投足之際似乎也存在令人難以揣測的遐想甚或合作空間。

吳主席雖言「無意願」參選2020大選,但沒有把話說死誰才是自己口中「最有機會贏得大選的人」,朱與王也各有盤算,形勢未必明朗。現在雖已有國民黨的黨代表要發動連署促黨中央徵召高雄市長韓國瑜。然而,在黨內外拱韓出戰的高漲氣勢之下,吳主席的角色雖仍要緊,然韓市長本人的意願與決心更動見觀瞻,並已逐漸成為最終參選與否的重要關鍵。

韓市長的主客觀意願

從韓國瑜對於拱韓的態度與反應看來,韓國瑜本人的主觀意願似乎低於50%;但外在客觀形勢促韓參選則是高於50%。預期韓市長近日訪美返台後,拱韓的聲量勢必更高。但觀察韓市長所面臨的「天時」、「地利」與「人和」諸般情狀,其返台時應亦仍難以立即表態是否決心參選。

「天時」、「地利」與「人和」下的互動競賽

對韓市長來說,2020大選應可視為是否下場參與結合藍綠白混戰與黨內外互動的高風險競賽。

就「天時」觀之。台北市長柯文哲最不急,甚至傳出要到9月才宣布參選的說法;民進黨蔡、賴相爭,現在也出現了「拖」字訣;國民黨何嘗不是?一來,民進黨人選仍陷膠著,二來,國民黨內三個太陽態度未見明朗。因此,若在非徵召的前提下,韓市長不只須面對六月前的市政質詢,甚至還將面臨八九月間的侵台風災。面臨勝選後首次的上天考驗,去年「823泡戰」殷鑑不遠,今年的韓市長亦可能遭受相當程度的波及。

在「地利」方面。韓市長經1124之戰後取得高雄市民民心,在雄踞港都百日之際,賣力行銷南方首都。由近來數次民調觀之,港都民眾多感認同。相較於國內其他縣市首長,為高雄爭取到國內外的焦點光環。然韓市長個人曾言,其職務仍待摸索且市政仍處於磨合階段,在風光行銷農產之際,實質建設仍待評估。也因此雖出現相當數量的熱心市民聯署擁護,但相較於投票時的更廣大高雄選民,一旦忽略輕則可能失去大量選票影響2020選戰,重則再坐實國民黨長久以來「重北輕南」的偏差施政,難得的南部半壁江山勢將再度拱手,數十年難能挽回。

至於在「人和」面向。基於民進黨近來「鞏固領導核心」的強力作為,如果國民黨內事前沒有做好協調、達成共識的努力,而由有意參選的黨公職人員一昧強力拱韓,三個太陽本尊即使檯面上接受徵召韓國瑜,三方背後的支持力量沉潛下去後,不一定會支持韓。也因此,國民黨要重返執政,只靠韓國瑜一人之力,沒有三個太陽的加持與全黨團隊的努力,恐怕未必勝得了整合後的民進黨乃至白色力量的柯文哲。

韓粉們的期待

基於以上「天時」、「地利」與「人和」的互動條件,國民黨的聲勢相對較佳、韓市長目前的支持聲量相對亦高,而韓粉的力量也確實可觀。但能否勝選,還有許多主客觀環境要配合。面臨市長與總統的兩難,韓市長究竟要趁水漲船高之勢立即出戰?或是在南方站穩腳跟後再帶領韓粉們為台灣前途發展進行長遠擘劃,應是韓市長在辨明不同韓粉期待後最需費心思量且全力以赴者。

現在韓粉對韓國瑜的期待有兩種。一種是視韓國瑜為孫中山的「總理觀點」,認為韓市長剛起步,宜先「高築牆,廣積糧,緩稱王」,先做好目前的高雄市長職務,支持國民黨重返執政;讓韓持續做準備、累積更大能量,2024年再引領沛然韓流為台灣、為兩岸歷史開拓新局。也因此,期望韓建設完善的高雄南方基地更甚於韓此時去競逐中央總統大位。

另一種是希望韓國瑜擔任蔣中正的「總裁角色」,馬上宣布直攻2020大選,以高雄為基地由南部率師北伐,先贏得大位,才能幹大事。趕快協調黨內三個太陽讓路,讓韓市長來領軍率隊重返執政,終結執政黨執政亂象。

韓市長的兩種理性選擇

「蔣總裁」率師北伐建功立業,「孫總理」沒當過幾天的真正大官,對國家歷史影響更鉅。兩人雖受到台灣社會的不同評價,然亦應有其對國家的貢獻。韓市長究竟是想仿效蔣介石率師興兵建功立業,或是想效法孫中山以更宏觀的歷史思考穩步擘畫國家的長遠未來?面對黨內外的激情聲浪,雖然暫時遲不表態應是韓目前最好抉擇。然若期望能引領時勢扭轉乾坤,韓市長只有對自我人生進行歷史定位,也唯有在定下心後的慎思決斷才能提升社會總體利益。

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FOREVER 21今年3月撤出台灣市場,接著又關閉日本和香港的分店,那時外界就在替FOREVER 21宣布破產倒數計時;市場分析推薦精美禮品師對於這家老牌快超值推薦時尚的崩壞,一點都不意外,直指企業不重視品質,才會導致關門的結果。

市場分析師:「首先這是垃圾服裝店,我認為百貨商場中的其他零售商店,都已經提升商品的品質,但是這家公司沒有;再來就是大賣場Target和沃爾瑪賣的衣服,都比他們的品質還要好,你根本不需要到FOREVER 21,因為衣服下水兩次,你就得再去買更多的衣服了,這一點都不酷。」

FOREVER 21嚴重虧損的主要原因,包括了租金壓力,網路購物興起的衝擊。當其他零售業者都關閉門市,因應消費環境變化的同時,FOREVER 21卻還不斷地展店,曾經在6年之內,就從7個國家,拓展到47個國家銷售。

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FOREVER 21的創始人,是一對從南韓移民到美國的夫妻,38年前他們來到陌生國度,身無分文,也沒有高學歷,甚至不會講英語。剛開始夫妻倆在餐廳打工和做水電工維生,後來他們發現周遭的人,都因為賣衣服而致富;所以他們花了3年的時間存錢,然後開了第一家服飾店,取名為 「FASHION 21」。當時他們向工廠批發成衣壓低成本,然後以平價銷售, 成功打響了名號,以每半年開一家分店的速度擴張,後來也把店名改為 FOREVER 21,極盛時在全球57個國家,有超過800家分店。

記者:「FOREVER 21提供400種設計,所以他們永遠都在潮流之中,不過這些設計也為FOREVER 21帶來(侵權)麻煩。」

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